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【中国经营网注】无可否认,央视在中国内地依旧是本次世界杯最大的信息掌控者,同时也是广告投放的最大受益者。作为巴西世界杯的“中国大陆独家播出机构”,中央电视台拥有体育赛事直播的垄断性资源,将通过CCTV—1、CCTV—5两个频道全程报道64场比赛。今天咱就来说道说道央视关于世界杯转播权的那些事。本文来自钛媒体。  这一切源于广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》这份文件。文件指出:  为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序,防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故,要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题。  重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。  这份文件出台的背景是以SMG为代表的地方体育转播结构的崛起,而文件出台的初衷,其实是为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部“自相残杀”,从而出现价格过高的情况。  事实上从效果来看也是不错的。央视仅仅花费了2400万美元就买断了2002、2006年两届世界杯的中国大陆地区转播权。虽然2010、2014年的价格上涨到1.15亿美元,涨幅不可谓不大。但是与欧美电视市场相比,这个价格已经说是相当低廉了,甚至央视这一购买价格与弹丸之地的香港处于一个数量级。  而对于央视就转播世界杯等大型赛事与地方电视台的协调问题,之前双方一直没有太多纠葛。这里有两方面的保障。  一、在广电总局上面的这份文件中明确规定“中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就地方台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权”。  二、国际足联早期也对区域性电视转播机构有明确规定,要求在当地公共开路电视台中转播不少于一定场次的比赛。  因此,央视通常都是在世界杯开幕前,以版权分销的方式与地方电视台签订购买协议,价格每场数十万到上百万不等,大家都相安无事。  央视从分销到独播之路  但央视与地方台这种相安无事的蜜月期,随着世界杯背后所带来越来越大的利益戛然而止。想必大家都还记得2010年世界杯北京体育、五星体育的南非世界杯转播“断供事件”,背后听说惊动了更高层的领导才得以解决。  随着有线电视以及卫星村村通、户户通、地面电视以及IPTV等的覆盖率越来越高,央视自己频道的受众已经足够,对于总局的那个文件似乎有了挡箭牌。加上国际足联为代表的版权方似乎也对世界杯在付费电视播出,表现出越来越浓厚的兴趣,这代表了更高的转播权收入(虽然这一态度在很多国家的政府那里碰了壁)。央视越来越不愿意将手中的世界杯等大型版权赛事分销出去,而倾向于一家独播。  前面几届世界杯向地方台全部开放转播权、到仅开放小组赛转播权,直至本届完全独播。起码从电视转播安排来看,是没有看到地方台身影的。(地处京城的北京体育转播了首场比赛,应该是特例)。

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本文作者:黄诗旋

体育大生意记者

尘埃落定!几天前才被传出“无人问津”的俄罗斯世界杯中国地区版权再度花落央视。11月1日,中央电视台和国际足联共同宣布,中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。

此前贾跃亭在一次演讲中透露,乐视获得了2018年俄罗斯版权(只可能是新媒体版权),但是随着乐视帝国的分崩离析,这场交易最终也不了了之。之后腾讯拿下2017联合会杯版权,也被认作为争夺2018世界杯新媒体转播权铺路。但中央电视台仍然在这场版权之争中笑到了最后,这一定程度得益于央视与国际足联之间长期、稳定的关系。

央视转播世界杯迎40周年纪念日

纵然1974年荷兰全攻全守的风暴已经在世界范围内掀起巨浪,但是中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。1978年,恰逢中国改革开放的历史契机,央视首次转播世界杯,并对阿根廷队参加的半决赛以及阿根廷和荷兰的决赛进行了录播。河床体育场雪花般的纸片成就了黄健翔跟足球的“一见钟情”,肯佩斯飘逸的长发书写了潘帕斯雄鹰最初的英姿飒爽,而荷兰的那一抹橙色也变成了中国球迷心头的朱砂痣。▼宋世雄的解说富有激情

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四年后的世界杯来到了西班牙,央视报道小组则是奔赴香港录制世界杯转播相关材料。北京时间23点15分第一场,凌晨3点第二场,4点15第三场,三场全部录制完毕后才能开始制作,制作完成后马上送到机场,交给最近一班民航客机从香港空运回北京播放。这种“滞后的幸福”随后被一个大胆的决定所打破,央视决定对决赛进行现场直播,凌晨2点半,孙正平和唐凤翔依靠临时租来的卫星,在北京对着电视画面解说意大利与西德的巅峰之战。这一届世界杯央视转播了22场比赛,22场比赛之后也诞生了第一批中国球迷,他们用济科、罗西、普拉蒂尼、鲁梅尼格这些名字定义了最初的世界巨星。▼马拉多纳“上帝之手”助阿根廷胜利

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1986年的世界杯,央视就已经开始派遣报道组到举办国进行现场报道了。自此以后,马拉多纳用“上帝之手”+“连过六人”象征性复仇马岛战争,巴乔点球饮恨留下落寞背影,中国队进军韩日世界杯并交手巴西,勇猛的德意志少年们在里约制造7-1惨案……成为了中国球迷与中央电视台之间的独家记忆。

前两周期央视版权购买费用翻5倍俄罗斯世界杯仍是独播?

2000年,以SMG为代表的地方体育转播机构崛起,为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时“自相残杀”,将版权价格哄抬过高,广电总局颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》。2016年3月,国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》,央视仍享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权,文件指出:

重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他电台电视台不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就其他电台电视台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权,确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。

事实上,这份文件的出台确实稳定了世界杯版权的价格。据统计,国际足联70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,而最后的10%则是门票以及特许经营商品的销售收入。而央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时,价格上涨到1.15亿美元,相比起欧美电视市场,也可谓是“物美价廉”。但是央视拿下转播权后又引发了新的问题,他们要如何处理版权?是分销,还是独播?

巴西世界杯央视宣布独播

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