2018世界杯现已赛程过半,这场全球瞩目的赛事成为每日新闻头条的主角,每天的赛事亮点,周边新闻都能瞬间引爆互联网,在这场狂欢面前,平日不关注足球的人也忍不住参与其中,引发一场以足球为名义的全民情绪共鸣。

“抱歉美女,我们满座了。”

然而,除了真正的足球球迷外,很多人却因为不懂足球、不了解世界杯而苦恼。正因为社会议题的偏向,话语权的不对等,导致各种社会问题百出。为了缓解给泛球迷和伪球迷一个倾诉窗口。6月26日,QQ浏览器开通世界杯“加戏热线”,世界杯期间,网友们有任何不快与苦闷都可以登录“加戏热线”话题页,并和万千网友一同分享在世界杯给自己加戏的方式。

Catherine收到了第九个三里屯PUB酒保小哥的拒绝回应,这个一头金色大波浪,身材火辣的法国美女满脸懊丧,她从摸不到空位的工体奔赴这里,依然未获得一张观球入场券。

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而这时不过是下午四点,离今晚世界杯总决赛:法国和克罗地亚的冠军逐鹿战还有7个小时。

在世界杯期间,看球聊球成为“理所当然”的事情,当整个朋友圈都在追世界杯这出四年一度的大戏的时候,不少“伪球迷”仍然难以配合演出。当老板和同事惺惺相惜聊球时,“伪球迷”们只能全程装懂陪笑,感觉在面对职业生涯中的鸿沟;“泛球迷”八卦一下高颜值球队都随时冒着被“群起而攻之”的风险;更有“非球迷”与家中废寝忘食的“球迷”出现家庭矛盾,引发“阶段性婚姻危机”。有人群情激昂,为足球夜夜呐喊,有人却对世界杯积累了一脸不解与一腔苦水无处安放。

“我没想到会这么火爆……”Catherine操着生硬的中文磕磕绊绊的说。

6月23日,QQ浏览器开通世界杯加戏热线,为“伪球迷”、“泛球迷”提供可以吐槽、讨论,无需尬戏,装懂的“话题圈”。
网友可以在这里,坦荡表示不懂足球,随时提问;也可以不看颜色,任意发表自己的球赛点评,看球心得;还大可把这里当作只此一月的“世界杯树洞“,倾诉心中苦水,与万千网友分享“我和世界杯的那些糟心事儿”。当球迷们在朋友圈继续表演,QQ浏览器把热线留给“伪球迷”们来加戏,帮更多网友发现世界杯的别样乐趣。

别说她了,不少中国人都没搞明白:今年的世界杯怎么就火成了这个样子?

除此之外,QQ浏览器更携手知名自媒体达人和权威媒体推出“世界杯加戏指南”,全方位助力“伪球迷”们加戏。现在,用户点击进入QQ浏览器“世界杯”专区后,除了球赛相关分析,下拉页面可获取更多世界杯相关内容,涵盖时尚、旅行、美食、娱乐八卦、科技、短视频等。例如,邀请美食达人为妈妈们推出“足球便当”美食教程,盘点各队颜值担当与八卦消息,大开脑洞将“漫威”宇宙放飞到足球场上……QQ浏览器“世界杯加戏指南“让所有人都能在世界杯月找到自己喜欢的世界杯相关内容,让世界杯变得不再遥远和难懂。

层出不穷的梗、漫天飞舞的表情包,段子手的狂欢让这场为期一个月的体育盛事变成了一出春晚,还是深夜加长版。各类新闻媒体的推送之外,视频网站和社交平台也被相关话题狂轰滥炸。

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体育娱乐化的口号喊了那么久,直到这个夏天,不少中国人才真真切切体会了一把什么叫真正的全民体育狂欢。

在互联网时代,世界杯这场原本属于球迷们的足球盛事正在不断扩大其外延,以足球为中心,这成为一场涉及美食、旅行、时尚、娱乐、科技的泛足球化全民狂欢。QQ浏览器则在为这场全民狂欢提供更多满足用户兴趣的丰富内容与渠道,让所有人都能发现属于自己的世界杯乐趣。

世界杯宛如一个无孔不入的妖精,将“看球热”病毒从垂直群体迅速传染到普罗大众,而借势的那阵东风便来源于各大互联网平台的花式“鼓吹”。

在这场“病毒传染”下,足球这项体育赛事也从专业化变得娱乐化,各位看客无需再偷偷摸摸装内行或是劳心劳力记球员名,而是可以理直气壮高喊一句:“我是伪球迷!”

BAT入局,互联网狂欢的一锤定音

如果说4年前的巴西世界杯时,包括阿里、腾讯、百度、网易、新浪等互联网公司还只是通过微信、淘宝等渠道涉足彩票领域,志在激发球迷的竞猜热情。

那随着今年腾讯视频、优酷等视频平台入局争夺央视的直播权,其背后BAT更大的泛娱乐野心便昭然若揭。

尤其是5月29日,优酷与央视正式签订2018俄罗斯世界杯直播权协议书时,整个互联网都嗅到了一丝风向。

自1978年央视垄断世界杯直播权长达40年后,一家互联网视频平台分到了这杯羹。原本紧握在央视手中的直播权登录视频平台端口,本届世界杯的泛娱乐基调就此一锤定音。

所以当阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在6月15日接受媒体群访时说出:“优酷做世界杯并不一定要追求专业感,而是要做出泛娱乐感”,很多人并不意外。

毕竟豪掷千金拿下了直播权,辐射对象绝不只能局限在传统的足球观众,而是一群以娱乐为主的“伪球迷”。

娱乐化的第一枪便是一张流传广泛的三大直播平台解说对比名单。尽管这张名单将优酷的各类花式解说员和参与不同环节的明星混为一谈,并不准确,但是却第一时间戳中了广大网友的G点:世界杯还能这么搞?几万的转发中,各种问号表情包层出不穷,歪打正着将优酷强调的“花式解说”阵容飞速扩散。

而另一头,腾讯视频也搞出了人工智能跨界的《AI彩》,将AI预测球赛结果的高科技噱头炒上了天,百度则选择混迹了各类资深球迷的贴吧为阵地,发起了神侃足球活动,来势汹汹。

当BAT召来各路人马下水充当解说,展开预测,狂欢大幕就此拉开。

姜文大爷作为优酷世界杯首席推荐官,坐在凭借“赌球论”黑红了一把的高晓松旁边,说出:“现在都有哪些队伍进了?”的时候,更是将这种娱乐倾向诠释的淋漓尽致:咱就甭计较什么专业度,敞开了玩吧。

这些各个圈层明星解说的加盟倒是最大的拉动了人流进入世界杯的流量池,一些从来不关注球赛的群体不少因为他们纷纷入坑。

“互联网发展起来了,观众的可选择性就多了。想看专业一点的就看体育台,想看娱乐化的就去网络平台。优酷也是考虑到这点,希望争取更多观众参与到看世界杯中。当初邀请我的初衷便是希望能吸引一些声音的粉丝。”国内着名配音演员阿杰在接受娱子酱采访时如此说。

他作为特邀解说参与了优酷花式解说版本的八分之一赛巴西对阵墨西哥和季军争夺战英国VS比利时,在视频的留言中,可以看到大量来自阿杰粉丝的留言。

而在其他的趣味解说版本下,也均能见到不少不同粉丝圈层的人张扬热烈地表示着“从不看球,为了解说而来”的态度。

这也似乎是“伪球迷”大胆发声的第一步。

当世界杯娱乐化的触角因为跨界解说员伸向了不同年龄段的不同圈层受众,承认自己是个“伪球迷”已不再是什么需要担心的事。一众键盘侠也在优酷的红包雨、百度的集卡拿大奖、QQ钱包看世界杯竞猜这些玩法加持下沦陷,难说半个不字。全民娱乐化的氛围被成功炒热。

在此基调下,腾讯、百度、新浪等互联网平台都以赛事资讯为核心,不断产出更娱乐化的玩法和内容,为世界杯转化为全民娱乐狂欢添砖加瓦。

中国传媒大学传播学在读博士小麦告诉娱子酱:“各大平台的娱乐心态转变便是影响观众心态的最强大力量。当下中国群众的生活被各大互联网App全方位攻占,当这些媒体均在全面传达一种娱乐化的观球情绪,群众的参与心态便会十分高涨。”

联想到阿里旗下饿了么、盒马鲜生、淘宝、天猫等近30个事业群配合优酷的联合发力,百度贴吧的神侃足球和百度浏览器的瓜分世界杯18亿现金,腾讯体育和腾讯新闻联动的一系列娱乐节目策划,新浪以短视频为核心,图文、明星互动覆盖世界杯话题的资讯传播……

不知不觉在互联网巨头的助推下,娱乐化观球的大网已经将中国群众套在正当中。

社交裂变,“快乐足球”谁不爱?

而随着世界杯的举办,社交媒体的发酵与裂变则让娱乐因子搭乘各类段子和内容,飞速进行落地传播。

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