导语:看世界杯的时候,再打两把王者荣耀,大概是腾讯体育希望球迷们的观赛状态……

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“你们知道吗,在莫斯科前方,腾讯体育搭了一个很大的演播室,而且他们的演播室比央视还大。”2018年6月14日,世界杯开幕当天中午的一个饭局上,一位从事体育投融资的业内人士如是说道。

就内容方面而言,腾讯体育对于世界杯报道可谓驾轻就熟。事实上,去年年底,腾讯体育运营总经理赵国臣在接受界面独家专访时就透露,世界杯的准备工作当时已全面开启。在网络新媒体中,腾讯体育是唯一设有前方演播室的,前后方联动,十多档原创节目,加之34个维度剪辑点播视频。

在接受界面新闻采访时,腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎表示,他们的世界杯报道内容,以权威、专业、有趣为目标,同时希望为用户、尤其是会员打造一些定制化内容。

细看腾讯体育的报道计划,发现他们其实早早做好了全方位的准备。比如,他们陆续签约了梅西、内马尔等多位国际级球星,就是为了这届世界杯用在刀刃上——据了解,组成这支名为“企鹅战队”的球星阵容,总身价超10亿欧元。

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根据此前的签约内容,腾讯体育拥有这些球员世界杯前期和进行期间的独家实拍、采访、探营及原创节目等权益。围绕这些世界级球星,腾讯体育将推出《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目,为用户提供世界杯期间不多见的球星独家互动机会。

实力强劲的球星阵容之外,腾讯体育还有《解码世界杯》、《世界杯黑板报》和《世界杯战术板》等多档原创视频栏目。一方面,他们是唯一可以提供私人订制内容的媒体,另一方面则尽可能提供最广泛维度的报道,满足用户需求。

此外,腾讯体育和ESPN的合作也将有益于丰富内容层面。两家媒体巨头将共享独家球员的采访报道资源。包括腾讯体育前方演播室,可以实时连线ESPN专家与前方记者,带来及时报道。同时,和NBA的合作类似,《50-50
Previews》、《World Cup Rank》等ESPN原创图文内容也将登陆腾讯体育平台。

然而,就在外界密切关注报道内容的同时,腾讯体育想的是如何在整个体系当中将世界杯完全利用起来。

据腾讯体育方面介绍,他们运营世界杯的绝对优势在于跨平台超级流量矩阵——腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频、微视、看点、梨视频、快手、B站、天天快报、企鹅直播、微信、朋友圈、看一看、小程序、QQ、浏览器等平台,仔细一看名单,确实,足够辐射中国全部的球迷和“吃瓜群众”。

当然,这其中的一个挑战在于:每一个平台都需要足够有广度和深度的内容,来黏住用户,进而把用户引流到另一个平台上,使得整个矩阵形成联动。

以微信为例,装载后自带推送的腾讯新闻,内容需要足够好看,才能带动朋友圈,带动看一看。同样的,腾讯视频、微视和梨视频等视频类内容亦是如此,足够有趣、好看,才能被分享到微信、朋友圈等平台。

所以,摆在腾讯体育面前的问题是,如何在整个腾讯流量矩阵里完全黏住用户。就目前的方案来看,腾讯体育选择了体育+娱乐的路线。

一方面是,构建世界杯娱乐化场景——比如包含公益性质的空气足球舞,这是腾讯为先天性心脏病患儿推出,而包括101女团在内的娱乐明星以及梅西、贝利、孙杨等体育明星将全面参与空气足球舞传播;另一方面,则是与腾讯游戏大量联动,由腾讯游戏运营的多个爆款游戏,将有大量的世界杯植入、互动游戏,带来“世界杯场景”,例如《王者荣耀》中的梅西皮肤,还有线上线下的官方集卡游戏,以及AI狗互动、AR世界杯近期回放等“黑科技”。

嫁接体育+娱乐的还有短视频产品这一块,微视上将有官方推出的梅西、贝利、孙杨等体坛巨星的独家短视频,而101团体、NBA主播、企鹅号与短视频网红们也将出产大量短视频内容。此外,腾讯体育还将吸引用户自己上传生活化的世界杯内容。

从整个世界杯的规划来看,腾讯体育早早签约梅西算得上物超所值,不仅仅是内容报道方面的诸多独家内容,游戏中的植入皮肤等,还包括微信这一社交平台上将上线梅西表情包。作为本次世界杯最受关注的三大球星之一,腾讯体育既然签来了,就得人尽其用。

线下方面,腾讯体育在世界杯前举办了企鹅足球名人赛在内的一系列落地赛事活动,世界杯期间,腾讯体育将在全国范围内打造企鹅酒吧,邀请球星到场,聚集球迷观赛。

整体布局来说,腾讯体育确实有着相当充分的准备:首先是首次打通腾讯全平台资源,打造了一场集资讯、社交、游戏等多维度的世界杯大生态体系的观赛服务;其次从内容架构,到吸引用户,再到招商,整体的节奏进展平稳。坐拥微信这个全中国、乃至全世界用户量最高的平台,带动整个平台矩阵,对于腾讯体育而言,只要有好的内容,并不需要担心流量。但如何进一步拉动流量、提升用户体验,最终的收入成果,要等待这一场一个月的狂欢之后才能获悉。

2018年6月14日北京时间深夜,俄罗斯世界杯正式开打,而腾讯体育的“世界杯之战”也正进入高潮。

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