图片 1

尽管意大利国家队在刚刚结束的欧洲杯上表现亮眼,但是老将当道的意大利足球如今的造血能力相当低下。意甲的品牌价值已经跌破了10亿欧元,还不及英超每年分给各支球队的转播费用。

曾经欧洲联盟杯冠军帕尔马,因12年前奶业巨头帕玛拉特破产,球队卖人卖到了无人可用的地步,10年内2遭破产,一度降至第4级联赛,球队穷到因交不起30万欧元税费失去欧战资格、青训球员用不起热水。那是他们没有赶上好时候,若如今还能坚挺在意甲联赛,帕尔马至少能从万博冠名赞助费拿到200万欧元左右分成,这笔钱虽对尤文等传统豪门来说不算什么,但足以帮助当年的帕尔马,如今的克罗托内、切沃等小球会渡过难关。

短短20天内,享誉世界足坛的“米兰双雄”有望双双被中国企业注资收购,未来米兰德比很有可能成为中国德比。如果按照中超球队那样的操盘法,这两支俱乐部的未来可期。

图片 2

如今的欧洲,各个联赛到处都是中国大佬们挥舞的支票本,就连葡萄牙的次级联赛也有中国企业整体冠名。在这样的情景之下,作为中国球迷最有感情的一个联赛,意甲获得中国资本的进入也是自然而然的事。如何利用中国资本东山再起,而不是光靠输血来解决问题,是未来意大利足球必须考虑的。

2017欧洲足球转会市场开窗期刚刚过半,中资入主的意甲豪门AC米兰就以闪电般的速度签下10位强援,单个转会窗口总投资已超过2亿欧元,红黑军团成为今夏最壕俱乐部看似只是时间问题。与此同时,亚洲知名公司万博体育在成功冠名英超水晶宫后,又与意甲联盟携手成为其冠名赞助商、及官方全球战略合作伙伴,助推昔日“小世界杯”全面复兴。

本月初,《意大利足球》网站传出消息,AC米兰主席贝卢斯科尼在接受采访时确认,将会把米兰俱乐部卖给中国财团,他让中国财团保证未来两年转会市场至少投入4亿欧元。这一次与AC米兰传出绯闻的就是百度创始人李彦宏领衔的中国财团。根据意大利人的说法,中国财团将以7.5亿欧元的价格获得AC米兰俱乐部80%的股份,但从央视方面得到的消息则是4亿3700万美元,因此究竟能够占到多大的股份比例,在最终收购确认正式公布之前,看来还是未知数。

图片 3

意媒发布的2014/15赛季意甲球队的财政状况报告中,20支球队的总亏损达到了空前的3.65亿欧元。当地媒体还预测,若无意外2015/16赛季这一数字还会继续增加。糟糕的财政状况让意甲俱乐部焦头烂额,这也给了中国资本更多机会。

中资助意甲全面复兴

受制于意大利不佳的经济形势以及“电话门”事件的影响,近十年来意甲球队实力下滑明显,“小世界杯”之名早已不复存在。佛罗伦萨、帕尔马、锡耶纳等球队的纷纷破产也能够看出意甲经济形势的严峻性。豪门球队中,除了尤文图斯还能勉强支撑起意大利足球的一点脸面之外,AC米兰和国际米兰这两支曾经的冠军球队甚至开始彻底摆烂。罗马和拉齐奥的日子也不好过,上周拉齐奥球迷还进行了反对主席洛蒂托的示威活动。

意甲整体复兴指日可待

在意大利经济惨淡的背景下,包括佛罗伦萨、帕尔马、锡耶纳、帕多瓦等老牌俱乐部也都接连破产,而来自中国的资本是否能够重振意甲?

图片 4

中国资本去意甲救市?

关于万博

上周,央视财经频道透露,意甲AC米兰俱乐部与中国财团之间的谈判已经有了新进展,百度将以4亿3700万美元收购AC米兰,折合人民币约29.2亿元。虽然百度方面对此并没有进行评论,但关于AC米兰与中国资本的联系的确是由来已久。

图片 5

实际上,今年4月传出苏宁即将收购国米之前,AC米兰换东家的消息就已经传开了。AC米兰与中国资本的绯闻甚至要追溯到去年上半年,当时就有消息称有10家企业联盟将会出价AC米兰。不过最终当时与AC米兰达成协议的是一名泰国商人。

如今中资入主米兰双雄,万博冠名助力意甲联赛,意大利足球会有新的不同:

福布斯2016俱乐部价值榜显示,国米以5.59亿美元排名第16,换算成欧元估值为4.92亿欧元,相比来看,苏宁收购时的3.86亿欧元的收购估值额实际上便宜了21.5%。对于苏宁来说,这是一笔相对来说比较划算的买卖。

可以看到英超、西甲非豪门球会的竞争力,以万博主赞助的水晶宫为例,他们虽然名头、历史不及曼联利物浦等豪门,但还是能吸引到前阿贾克斯、国米名帅弗兰克-德波尔,说具体点:万博那笔赞助费差不多够支付弗兰克-德波尔两年的年薪。再加上从英超转播等方面的奖金分成,水晶宫足以支付本特克、卡巴耶、汤森等大牌球员的高工资,以保证这家俱乐部的正常运营。难以想象没有深度商业化支撑的水晶宫,凭什么维持球队现有班底的正常运转,靠场均17000人的塞尔赫斯特公园票房?显然靠不住!

没想到在签约泰国人之后,对方却始终没有注资的动作,这也让AC米兰非常苦恼,于是又在今年开始寻找新的买家。

李勇鸿很早就意识到法索内能给米兰带来商业化方面的可喜变化,而且中资入主米兰双雄带来的不仅是强力经济支撑,更重要的是全新的管理理念。单说夏窗开启后闪电10签,这本就是一种营销推广策略,看似花费2亿,但带来的全球轰动效应绝对不是2亿欧元能换来的:米兰长期占据权威媒体《转会市场》评出的2017夏窗最能烧钱俱乐部榜首、全球各大体育媒体连续的免费头条——如此曝光率、这样的出镜率,使留守米兰多年的老球迷重新有了在米兰身上砸钱的欲望,而那些入道尚浅的新球迷则有了追随的方向;越来越多的企业意识到米兰复兴的潜力、开始有了投资的冲动,这种持续近2个月的连锁反应,恐怕是皇马创纪录收购C罗、曼联创纪录收购博格巴一桩重磅交易无法比拟的。

意甲中国德比未来可期?

米兰接过意甲复兴大旗,中资助推小世界杯东山再起

今年6月,苏宁集团在米兰宣布,旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得国际米兰俱乐部68.5%的股份,一跃成为了国米的最大股东。

至少可以看到,意甲联盟主动加入到四大联赛金元战中,四大联赛主政者对冠名赞助商的思路又各不相同:转播收入惊人的英超自觉商业化已达极致,暂时裸奔;更换了冠名赞助商西甲无法跳出皇马巴萨独揽分成70%以上局面,虽看似热闹,但西甲整体仍难有向上突破空间;德甲则受制于“50+1”政策,当权者又相对保守,联赛裸奔已成常态;对比而言意甲知耻而后勇,在万博助力下主动寻变即将形成突破,未来有望全面超越。

今年3月,来自四川的电视制造商长虹已经与意甲联赛官方代理签订了合作协议,成为了意甲唯一的家电赞助商。这也是中国企业想要帮助意甲复苏的一个信号。

中资进驻AC米兰的第一件事,就是任命法索内为俱乐部CEO,这也标志着李哥意识到深度商业化对于米兰复兴来说何等重要。简单介绍一下法索内:1988-2000年就职于费列罗集团,助推并见证了意大利首富的崛起之路;2003-2009年就职于尤文图斯负责营销,帮助尤文年收入突破2.4亿欧元,并负责尤文新球场的兴建;2010-2012为那不勒斯工作,负责俱乐部全球营销,帮助那不勒斯总收入提升到1.3亿欧元;2012-2015年为国米工作,可惜莫拉蒂让这位商界奇才负责球员买卖,接盘后的印尼老板托希尔不满其表现将其解雇。

□闫雯雯

图片 6

作为欧元区第三大经济体,截止2017年初意大利经济体量只与2000年持平,而贫困人口较2005年底相比增加了3倍。这十余年,意大利GDP平均每年萎缩0.5%,其实1995年开始至2016年意大利经济的表现,整体而言比濒临破产的希腊还要差。这也可以解释贝卢斯科尼和莫拉蒂这两大巨头为什么狠心放手自己苦心经营几十年的俱乐部:大家都没钱,再烧钱既说不过去,又换不来该有的效应。

万博冠名助力意甲,也相当于助力中资旗下的国米和米兰,这种商业上的合作是互惠互利的。比如说“米兰2亿闪电签10人”,通过一般媒体只有单方面传播讯息作用,万博体育可将这样的爆炸性消息发散性传播,帮助米兰收获更多受众人群、营销面变得更广;而买人后的米兰战绩节节攀升,这样会使万博的曝光率更高、企业随之收益,此所谓双赢之举。

中资拉动意甲内需,提升联赛整体竞争力

相关文章

网站地图xml地图