围绕体育资讯行业,从用户体量、作者体量、品类多样化的维度来看,体育自媒体经历了大航海时代,并完成了第一次圈地运动。深入创作内容之后,创作者们开始反思内容价值的真正所在,自媒体的分野趋势已经十分明显。第二次圈地运动顺时而至。

原创 2018-03-29 陈曾义
体育大生意

3月29日下午,以“连接热爱”为主题的新浪创想营销体育产业论坛在北京新浪总部大厦举办。新浪移动内容运营总经理丛松在论坛上分享了新浪围绕世界杯在内容、产品形式上的新玩法,如推出“智能线索”、“数据库”两大全新核心功能,以及“圈子”等社群功能。同时,新浪公布了“世界杯媒体合作计划”。

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(图注:新浪移动内容运营总经理丛松)

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围绕体育资讯行业,从用户体量、作者体量、品类多样化的维度来看,体育自媒体经历了大航海时代,并完成了第一次圈地运动。深入创作内容之后,创作者们开始反思内容价值的真正所在,自媒体的分野趋势已经十分明显。第二次圈地运动顺时而至。

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丛松认为,对“流量”定义更有指向性、更精准的第二次圈地运动,圈的是真正能高效率实现转化的“有效流量”。当创作者和平台的关系走向融合时,新浪跳脱传统模式,宣布将为创作者提供更具价值的“裁体赋能”,即为每一位头部合作伙伴提供量体裁衣的赋能,以世界杯为契机,与体育创作者建立起更为融合、共赢的合作方式。

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针对创作者需求痛点,本次论坛上,新浪看点内容平台优化、上线了“智能线索”和“数据库”两大新功能。“智能线索”主要通过布控全网即时数据,帮助创作者发现潜在的、即将爆发的热点;“数据库”则依靠强大的体育数据库,成为体育自媒体人的在线知识储备库,以便他们更快速、更准确、更专业的完成赛事分析和内容创作。

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丛松表示,率先掌握了社交阵地的新浪,在内容“互动”方面具有天然优势。新浪基于超级页全景产品,同步推出“圈子”社群功能,构筑球员、球队、跨界大V、媒体、自媒体,以及普通用户平等对话的互动场景。

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此外,新浪公布的“世界杯媒体合作计划”对内容创作机构和自媒体人的扶持力度上升至新高度。针对头部合作伙伴,提供“专属曝光”:世界杯期间新浪新闻将上线世界杯频道、推荐频道,实现双频道双倍曝光推荐,以及焦点位置曝光;为内容创作者提供“专项跨界资源”:通过200多个跨界头部微博账号组成的矩阵,为内容合作方打通了内容发酵的传播通路,帮助创作者提升品牌影响力;针对头部作者展开全方位的“专项奖金”激励,届时,前方特派记者、每天产生的爆款热文、短视频,以及合作的精品栏目,将从各个维度进行翻倍的奖金激励和荣誉加持。同时,还将从中选拨创作者成为新浪看点学院的签约导师。

本文作者:陈曾义

体育大生意记者

三大基本功+两大杀手锏,打造全景世界杯

每到奥运会、世界杯等体育大赛年,各大体育媒体总是摩拳擦掌,希望抓住四年一次的难得机遇,在重新分配市场份额的重要拐点打赢这场绿茵场外的比赛。对以体育起家的新浪而言,世界杯大赛更是至关重要。

四年一次的世界杯内容传播,经过时间和记忆的洗炼,给用户留下深刻印象的内容通常具备五个特征:全面、专业、实时、互动、趣味。在丛松眼中,全面、专业和实时,是新浪经过多年实战沉淀下来的基本功,而互动和有趣,则是新浪实现更高标准内容产出的杀手锏。

3月29日,在距离世界杯开幕70多天的时间,新浪正式发布2018世界杯战略,包括新浪首席运营官兼总裁杜红、新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷、新浪移动商业运营总经理姜安琦、新浪移动内容运营总经理丛松在内的多位新浪高管均出席发布会。

三大基本功主要体现在:新浪网、新浪新闻客户端、手机新浪网、新浪体育、微博,以及华为等优质站外合作平台和终端,构成了内容爆发性传播的优势条件;新浪充分洞悉体育用户的细分需求,根据以球队和球员为核心的全景海量信息,打造出超级页全景产品;针对用户对内容实时性的诉求,上线“智能线索”、“数据库”等功能,并开放给头部合作方。

会后,新浪首席运营官兼总裁杜红接受了体育大生意专访,深入阐述本届世界杯战略的同时,对过去几年纷纷扬扬的体育版权市场格局以及新浪未来的发展战略提出独到见解。

丛松认为,被新浪视为杀手锏的“互动”,是通过社交打破传统内容的生产模式,同时在重组新的生产模式。而“趣味”则是新浪结合AI技术的能力,充分满足用户对柯洁式人机对抗的渴求。

签约李易峰、推出“贝利挑战”,新浪想让世界杯变得有趣

练好基本功、锤炼杀手锏,又能持续创新的新浪,在与明星大V、体育内容机构、自媒体机构合作优质的IP栏目,以及跨界合作,带来的传播声量的增长不是加法,而是二次方。在联合优质内容合作方实现差异化组合的同时,新浪与创作者们收获了1+1>2的双赢效果。

众所周知,央视拥有世界杯、奥运会等世界顶级赛事在国内的独家全媒体版权。在此大背景下,各大互联网体育平台积极探索新的玩法,力求在赛事视频直播之外挖掘更大价值。

杜红在演讲中表示,从1998年以体育报道起家,到论坛,再到体育频道,今天的新浪在体育方面横跨新浪和微博两大平台,除了专业赛事报道,还给用户提供多种体育服务。整个体育产业的升级,让体育媒体、体育从业人员,以及大量体育用户步入新的时代。

******▼**************新浪首席运营官兼总裁杜红********

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据体育大生意了解,今年世界杯期间,新浪将派出数十人报道团队,在前方为球迷带来第一手的讯息,与此同时,新浪将进行深度、丰富的内容创作。

新浪移动内容运营总经理丛松表示:“我们会借助新浪赛事视频运营把控力,多维度剪辑精彩赛事内容,吸引核心用户。同时新浪还会自制《战术大师》、《早安世界杯》等多档自有版权节目,沉淀优质内容,及核心内容消费群体。此外,我们会邀请行业内优质KOL贡献专业点评内容,并打通至社交平台分享,增强用户的互动。”

专业之外,新浪一直在强调“有趣”,而这离不开跨界。新浪希望通过体育的跨界实现IP混合,从而达到放大世界杯音量的效果。据体育大生意了解,本届世界杯,新浪为优质内容生产者提供开放平台,引入包括PP体育、搜达足球、央视体育等体育和一批非体育的内容生产合作伙伴,力求给不同需求的用户提供不同维度的世界杯产品。

“以搜达足球为例,搜达足球本身擅长的数据分析与新浪的专业数据库背景下合作的‘数读’栏目,既有资料、又有思路,我们希望和优质内容合作方实现差异化的组合,获得1+1大于2的双赢效果。”丛松说。

据了解,娱乐明星李易峰将作为新浪世界杯“首席星闻官”,在世界杯期间作为超级球迷与用户交流互动,一起观赛。“我们之所以选择李易峰作为首席星闻官,不仅在于他具有超高的人气,同时他也是一位资深足球迷,在体育和跨界上实现了很好的平衡。”杜红表示。

******▼**************“****************你永远无法向女朋友解释清楚世界杯,但她的爱豆可以。”新浪希望通过跨界吸引更多泛体育迷********

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